Dia das Mães
Ótima ideia. Assim a gente não inventa nada e a campanha nasce da realidade dele Antes de montar a campanha do Dia das Mães precisamos entender o que a Casa do Gaúcho tem para oferecer nessa data e o que já funcionou em anos anteriores. O Jeferson responde essas perguntas até segunda-feira 13/04 para a Trogo montar a estratégia completa na sequência. Quanto mais detalhe nas respostas, mais precisa e mais forte vai ser a campanha. --- **Perguntas para o Jeferson responder:** **Sobre o histórico:** Em anos anteriores o Dia das Mães foi uma data forte para a Casa do Gaúcho? O que funcionou bem e o que não funcionou? Teve alguma ação específica que gerou resultado ou a data passou sem campanha estruturada? **Sobre os produtos:** Quais produtos vendem mais no Dia das Mães? A bombacha feminina é o carro-chefe nessa data ou tem outras peças que se destacam? Existe algum produto que seria perfeito como presente mas que o público ainda não associa ao Dia das Mães? **Sobre preço e ticket:** Qual é a faixa de preço que o cliente costuma gastar em presentes nessa data? Vale criar sugestões de presente por faixa de preço, tipo até R$ 100, até R$ 200 e acima de R$ 200? **Sobre ações especiais:** O Agnaldo topa fazer uma live temática de Dia das Mães? Seria possível montar kits presente com produtos combinados e uma embalagem especial? Tem alguma história real de mãe cliente da Casa do Gaúcho que seria poderosa para contar no conteúdo? **Sobre o Sábado de Fundamento de maio:** O Sábado de Fundamento de maio vai ter alguma relação com o Dia das Mães ou são ações separadas? Se sim, quais produtos o Agnaldo pretende destacar nesse sábado? **Sobre o público:** Quem costuma comprar presente de Dia das Mães na Casa do Gaúcho? É mais filho comprando para a mãe, marido comprando para a esposa ou a própria mulher se presenteando? Essa resposta muda o ângulo de todo o conteúdo. **Sobre estrutura:** A campanha vai rodar só no Instagram ou também no WhatsApp para a base de clientes? Tem orçamento previsto para tráfego pago nessa data?
Jeferson Balbueno · 16 de abr., 14:55
### **Sobre o histórico** O Dia das Mães é atualmente a **quarta data mais relevante em volume de vendas** para a Casa do Gaúcho. Nos anos anteriores, não houve uma campanha altamente estruturada, mas algumas ações pontuais trouxeram bons resultados: - **Funcionou bem:** - Conteúdos com apelo emocional e familiar, como: - Fotos da Tainara com a mãe - Duda com os filhos - Colaboradores com suas mães → Esse tipo de conteúdo gerou maior conexão e engajamento. - **Não funcionou bem:** - Conteúdos patrocinados focados em **conjuntos de chimarrão** não performaram como esperado. - **Fator relevante para resultado positivo:** - O time de vendas começou a trabalhar a data **desde o final de abril**, o que contribuiu diretamente para o desempenho. --- ### **Sobre os produtos** - Os produtos com melhor saída no período são: - **Peças de inverno** (principal destaque) - Ruanas - Mantas - **Mateiras e artigos de chimarrão** (itens diferentes do que estavam em tráfego pago) - Sobre bombacha feminina: - Existe potencial de venda, mas **não é um item amplamente adotado por todas as mães**, o que limita sua força como presente principal. - Produtos com maior potencial para posicionamento: - **semijoias** - **Blusas e vestuário feminino** → Esses itens têm maior aderência como presente e podem ser melhor explorados na comunicação. --- ### **Sobre preço e ticket** - O ticket médio na data gira entre: - **R$ 150,00 a R$ 200,00** - Faz sentido estruturar a comunicação por faixa de preço, por exemplo: - Até R$ 100 - Até R$ 200 - Acima de R$ 200 → Isso pode facilitar a decisão de compra, especialmente para o público que compra presente. --- ### **Sobre ações especiais** - **Live temática:** - Sim, o Agnaldo pode realizar. - **Kits presente:** - É possível montar, inclusive com embalagem especial. - Porém, historicamente, **kits não tiveram bom desempenho**, segundo a gerente Tainara. - **Conteúdo com storytelling:** - Existe potencial, especialmente seguindo a linha que já funcionou: - Relação mãe e filho - Clientes reais ou equipe --- ### **Sobre o Sábado de Fundamento de maio** - Existe **alta probabilidade de ser temático de Dia das Mães**. - Ainda não há definição de produtos específicos, mas a tendência é alinhar com: - Peças de inverno - Itens femininos com apelo de presente --- ### **Sobre o público** - Principal perfil comprador: 1. **Filhos comprando para as mães** 2. **Maridos comprando para esposas** → Esse dado é estratégico, pois indica que a comunicação deve: - Ser direcionada a quem presenteia (não necessariamente à mãe) - Facilitar escolha e decisão (guia de presentes, sugestões, etc.) --- ### **Sobre estrutura** - A campanha será veiculada em: - **Instagram** - **WhatsApp (base de clientes)** - Haverá investimento em: - **Tráfego pago** - No momento: - **Orçamento ainda não definido**
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