MÉTRICAS QUE IMPORTAM: O QUE MEDIR E O QUE IGNORAR

Crescimento real não se mede em curtidas. Equipes sem clareza de métricas perdem semanas perseguindo números que parecem bons mas não convertem em nada. Este card define o que mede, com que frequência e o que faz com os dados. **OS KPIs PRIMÁRIOS: O QUE REALMENTE IMPORTA** DM Shares por Reel. É o sinal mais poderoso do algoritmo de 2026 e o mais difícil de fabricar. Quando as pessoas compartilham por DM, é porque o conteúdo gerou conexão real. Meta: acima de 200 shares nos Reels que performarem bem. Onde medir: Instagram Insights, em cada Reel, no campo "Compartilhamentos". Watch time médio dos Reels. É o sinal número um do algoritmo. Meta: taxa de retenção acima de 40% em média, com pelo menos um Reel por semana acima de 60%. Onde medir: Instagram Insights, em cada Reel, no campo "Tempo médio assistido". Saves por carrossel. Salvamentos indicam valor percebido e alimentam o Explorar com audiências similares. Meta: taxa de save acima de 1% do alcance do post. Onde medir: Instagram Insights, em cada carrossel, no campo "Salvamentos". DMs recebidos por semana. É o indicador mais direto de construção de comunidade e funil de mentoria. Cada DM é uma pessoa que quebrou a barreira do passivo para o ativo — e isso é raro e valioso. Meta: crescimento semana a semana. Não há número fixo, o que importa é a tendência. Onde medir: contagem manual ou exportação do Meta Business Suite. Taxa de não-seguidores nas views de Reels. Em março de 2026, 93% das views do perfil vieram de não-seguidores. Esse é o motor de crescimento. Manter esse percentual acima de 80% é prioridade. Onde medir: Instagram Insights, nos Reels, em "Contas alcançadas" e depois "Não seguidoras". **OS KPIs SECUNDÁRIOS: MONITORAR MENSALMENTE** Novos seguidores por mês — com atenção ao perfil de quem está chegando, não só à quantidade. Alcance total mensal como indicador de saúde geral do perfil. Qualidade dos comentários — não quantidade, mas profundidade. Taxa de conversão de view para seguidor — dos não-seguidores que viram o Reel, quantos ficaram. **O QUE NÃO USAR COMO MEDIDA DE SUCESSO** Curtidas isoladas. Um post com 10 mil curtidas e 50 DM shares é menos valioso estrategicamente do que um post com 3 mil curtidas e 800 DM shares. Curtida é o engajamento mais passivo e menos ponderado pelo algoritmo atual. Número de seguidores como meta principal. A Drica deixou claro no briefing: pensa menos em quantidade e mais em engajamento. Ter 30 mil seguidores altamente engajados com perfil Helena é muito mais valioso do que ter 100 mil seguidores genéricos. Seguidores errados não compram mentoria e não viram clientes da SHS. Impressões totais sem segmentação. Impressão é o número bruto de vezes que o post apareceu — inclui o mesmo seguidor vendo o mesmo post três vezes. O que importa é alcance único de não-seguidores. **A CADÊNCIA DE REVISÃO** Revisão semanal, feita pela Luiza com a equipe sem necessidade de Drica: top 3 Reels da semana por watch time e DM shares, comparativo com semana anterior, identificação de padrão (qual pilar, qual formato, qual tema performou melhor) e decisão de pauta da semana seguinte baseada nos dados. Revisão mensal, feita pela Trogo com a Drica: crescimento de base, análise do funil de DMs e quantas mulheres estão próximas de entrar na mentoria, avaliação da distribuição dos quatro pilares, ajuste de estratégia para o mês seguinte. **A META DE SEIS MESES** Acima de 50 mil seguidores com base qualificada — público Helena. Pelo menos três Reels acima de 200 mil views. Funil ativo de DMs com mulheres em diferentes estágios de conversa. Base construída para lançamento da mentoria, com lista de espera aquecida. Leads qualificados chegando pelo perfil pessoal para a SHS, sem CTA explícito.